?小孩因閱讀而成長

文／賴東明

在東京的地鐵東京都廳（市政府）站的月台上，望著熙熙攘攘的上下乘客
，突然看到牆壁上排列整齊的眾多廣告中，有一個黃底的廣告特別引起筆
者的注意，趨前一看，是日本公益廣告機構(Advertising Council)的廣
告。

該廣告的插圖是四個小孩正圍著在看書，表情專注、認真，而文案是如此
寫著：

　每一天 孩子們
　盡興地玩 愉快地吃
　充足地睡 快樂地讀
　好棒喔
　小孩因閱讀而成長

此則廣告圖文並茂，令人省思。

日本人喜歡讀書，聞名於世。搭乘電車時可見車內乘客不管站著或坐著，
均目不轉睛地盯著書本；報紙首版廣告上也可見到許多書籍的廣告，書名
爭奇鬥艷引人入勝；書店到處林立，店裡書本陳列整齊，分類清楚，顧客
川流不息；徵求出書的告示上除了有出版社本身規畫出版的書籍外，又向
社會大眾廣招個人經驗以成書發行。

日本人如此嗜書好讀，但出版社卻擔憂讀書人口正在下降，從每年的市場
調查中反應出社會的隱憂：年紀愈輕的人愈不愛讀書，他們將心思花在電
視、電腦、電話、電玩等等上面。

這種讀書風氣減弱是個社會趨勢，不僅是出版社的近憂，也是社會人的遠
慮。

日本公益廣告機構是由用廣告來做行銷的廠商所組成，包含廣告主、廣告
公司、廣告媒體等。籌組此社團的目的，在於以廣告推行公益。其概念是
廣告只是一種手段，可為私利，亦可為公益。

既然讀書風氣減弱，則有必要挽救。因此，從二○○○年起，日本公益廣
告機構就將社團活動的其中一項，定為「鼓勵小孩每天閱讀活動」，以廣
告來告知大人讀書的可貴，勸大人帶動小孩讀書風氣，從小培養閱讀習慣
。

在地鐵站的牆壁發現此一「鼓勵小孩每天閱讀活動」的廣告，是在一個偶
然的情況下，筆者陪同十二名廣告界人士前往東京廣告博物館(Advertisi
ng Museum Tokyo)，為了參加為期三週（從五月十三日至六月三日止）的
「二○○四台灣廣告展」開幕酒會。

在東京廣告博物館所展覽的台灣廣告作品（包含報紙、雜誌、戶外、電視
等）是去年度時報廣告金像獎與五年來4A自由創意獎的得獎作品，共約兩
百件。台灣的廣告作品獲得主辦者及與會者的讚賞，其讚詞為「以大陸文
化為基調，發展出島嶼特色，既成熟又活潑，比上次的中國廣告作品更深
入人心，非常有創意，別樹一幟」等。

開幕酒會時，筆者應邀致詞時表示，「這十五年來，台灣的廣告作品在創
意、題材上都有非常顯著的表現與進步。這是因為台灣在一九八七年七月
宣佈解除戒嚴，人人獲得了言論自由，而廣告人也得到了表現的自由」。

台灣的兩百件廣告作品在東京廣告博物館展覽可謂是文化輸出的一種。廣
告是政府積極推動的十三項文化創意產業之一。

提供場地的東京廣告博物館屬於吉田秀雄紀念事業財團所經營，而吉田秀
雄紀念事業財團是由世界著名的電通公司捐獻成立，為的是紀念公司的中
興之祖--第四任社長吉田秀雄。

吉田秀雄紀念事業財團，不僅負責博物館的營運，還提供獎學金給日本國
內的大學生、研究生、教師等，也提供獎助金給國外的教師，使得在亞洲
教授廣告、行銷、傳播的教師也能赴日研究半年至一年。台灣已有三位教
師受其惠而研究完畢歸國，目前尚有一位正在日本研究中。

吉田秀雄是台灣廣告事業的催生者。一九五九年在東京舉行第二屆亞洲廣
告會議時，台灣約有十位與會者，他們在會場受到吉田秀雄的鼓吹，回台
灣紛紛設立廣告公司，如國華廣告公司等。

在東京廣告博物館觀賞台灣的廣告作品，同時也欣賞日本的廣告作品，其
作品可溯自一百年前的明治時代，令人不得不佩服東京廣告博物館的收藏
能力。

在其收藏品中，發現四年前日本公益廣告機構的廣告作品，其圖案是母親
抱著小孩共讀，而文案是：

　一起看書
　大人看書 小孩也跟著看書
　兩個人一起看時候
　書變得更好看了

令筆者回想起小時住在農村，父親教我解數學題目，母親幫我念國語課本
，其幸福尚存在心中，雖然情景已不再存在。今後所能做的就是與孫共讀
了。

家事抵用券

2004.09.04 中國時報

ＪＯＹ（北市）



大女兒剛上小學一年級時，有一天放學回到家，突然拿了一疊紙給我，說那是愛的支票，要我在上面填上我想要她幫忙做的事。

原來他們班上的愛心媽媽對他們說了一個故事，故事內容大概是：有一個小孩子和媽媽二人相依為命，到了母親生日那天，小孩子想送媽媽生日禮物，但是身上一塊錢都沒有，於是他用七張紙做成七張空白支票送給媽媽，讓媽媽填上想要孩子做到的事，每次可兌換一張支票。於是愛心媽媽也發給小朋友一人一份七張的玩具支票，讓他們帶回家給媽媽填，當做送給媽媽的母親節禮物。


我在上面填上了平常叫女兒做但成效不彰的事，如：回家先寫功課、照顧弟妹、幫忙收拾家裡、吃飯吃快點等，女兒為了不讓她的支票跳票，倒也信守承諾一一兌現。

後來我和先生生日時，女兒把愛心支票改成家事抵用券送給我們，自己在上面寫了一堆如：捶背一次、掃地一次、乖乖寫評量一星期、不和弟妹吵架等，還親筆簽名、蓋章以示負責。

轉眼間女兒也上五年級了，每年我在生日時都會收到女兒別出心裁所做的「家事抵用券」，而且女兒在做之前還會進行問卷調查，問我的意見再去設計內容。我們透過這種方式溝通，我不必再為了要女兒做到哪些事而一叫再叫，女兒也學會了守信，對於自己答應的事情，就一定會做到。

來不及對她更好

2004.09.02 中國時報

吳娟瑜



深受失去老伴的痛楚，滿懷對兒女的愧疚，他聲音哽咽、眼泛淚光的說：「趁現在另一半還在，各位要對她（他）再好一點……」

他承認自己是個大男人，在過去二十多年的婚姻生活裡，老婆把他照顧得無微不至。直到有一天……


「我沒辦法把老婆救出來，眼睜睜看著她敲玻璃窗，聽著她慘叫，但是我手上沒有鐵鎚……」

演說現場在Q＆A的時間裡，一位中年男士舉起手來，當他開始說話時，我才發現自己面對的是一位曾經被新聞報導的人物。

他哽咽的聲音和泛紅的淚光，讓我和全體聽眾深深受到了震撼，如今他備受失去老伴的痛楚，也身懷面對兒女的愧疚。

「你已經盡力，你自己都受傷了，還能救出小姨子，很不簡單哦！」我如此告訴他。他指指左半邊的頭部、臉頰和左手，雖然事隔兩個多月，還留下燒燙的痕跡。

我問他：「小姨子有結婚、有小孩嗎？」微胖、憨厚模樣的他說：「有。」

「對，如果兩個之中只能救一個，你老婆一定能體諒你先救到她妹妹，讓他們家還有媽媽、有太太，至少還是完整的家庭。至於你的老婆，你有什麼話要告訴她呢？」

我引導他閉上眼睛，想像和老婆做心靈對話，他果真緊閉眼睛，以顫抖的聲音說：「老婆，真的很對不起妳，當時因為妳妹妹的玻璃窗已有裂痕，比較好救，所以我先拉她出來，等到回來想救妳時，事情發生得太快，整輛車就這樣燒起來，我根本來不及救妳……」

當場，我模擬他老婆的角色，給他適時的回應：「老公，你不要太難過，我知道你要救我，我看到你在外頭拚命敲玻璃窗，只是我們也有無能為力的時候，這一切都不能怪罪你，你已經盡力了，希望你今後多保重自己，我也會在天上保佑你和孩子們……」

演講會將結束前，這位男士語重心長地和聽眾分享：「趁現在老公老婆還在，各位要對他（她）再好一點，不要像我現在來不及對老婆更好。」

中年男士還講到老婆過世後，原來不進廚房的他，前幾天為了接待前來慰問的親友，他切西瓜請客人吃，他說：「以前這種事都是老婆在做，現在只好我做，當我拿水果刀切西瓜，一刀剖下去，分兩大半的西瓜卻溜溜滾，我抓都來不及，我才想到有老婆在是有多好啊！」

講到這裡，會場聽眾又給他一次鼓勵的掌聲，因為一方面對一個大男生竟擺不平一顆西瓜感到好笑，一方面又疼惜他失去老婆的手足無措啊！

綠茶麻粢

tea

材料：
1. 外皮料：糯米粉2杯＋冷水1.5杯（300cc）＋沙拉油1 小匙＋綠茶粉（或抹茶）1 小匙。
2. 內餡料：甜紅豆1 杯。
3. 外皮裹粉：太白粉(或花生粉、芝麻粉、椰子粉) 0.5杯。

做法：
1. 甜紅豆放在碗內，用大湯匙背面將紅豆略壓成泥狀。
2. 糯米粉＋綠茶粉＋糖粉，一起過篩，放入電鍋之內鍋（或圓盆內），再加入冷水調和均勻。外鍋加1 杯水，蒸熟。取出後冷卻，即是麻粢外皮。
3. 透明塑膠袋內抹油，放入麻粢外皮，搓揉數下後，分成16等份。
4. 每份外皮沾少許太白粉，包妥適量甜紅豆泥，做成圓球狀，再沾少許太白粉即成。

綠茶粉（或抹茶）有含量豐富的維生素C，加熱後也不容易被破壞。而且它還是好看而又天然的食品色素，兼具有保鮮作用；摻和在麻粢的內餡料或外皮料中，可延長麻粢存放的時間。

整容可以改變命運嗎？

2004.08.31 中國時報 本報訊
對「整容」這件事，我並不是說反對，只能說：那是在必要的時候的一種化妝，而不是真正能夠改變命運的一種方法。要改造自己的命運、前途，不能只靠整容。
像我從未想過自己的面容好不好看，我小時候總是被人嘲笑說我長得不好看、不莊嚴，現在年紀老了，弟子看到我卻說：「師父的容貌好慈祥哦！我們看到你就覺得心生歡喜。」甚至會稱讚說我的眼睛有智慧。

其實，我還是一個乾瘦的和尚，只因為多年來全力弘揚佛法，所以別人對我會有好印象。我的心因為不與人敵對，所以別人看到我，會覺得舒服自在。
佛法說：「相隨心轉。」面相、手相都會隨著內心的轉變而改變。
（本文摘自法鼓文化《改運算命原來如此》一書）

後發比先攻更迷人

2004.08.31 中國時報 文/曹秀雲
有個廣告說「別輸在人生的起跑點！」商業競爭觀念上，「先攻」總是比「後發」來得佔優勢！但是，遠東銀行副總經理梁培華從四十歲開始的人生經歷，卻展現「後發先至」的優秀紀錄。
梁培華第一個「後發」成功的故事，是在他年過四十的轉業際遇。原本學工業工程的他，四十歲之前做的是學以致用的「電腦產業」，早上上班、晚上應酬、業餘兼課教學，四十一歲那年，他突然發生了「眼睛張不開」的健康警訊，梁培華七十歲高齡老母看著兒子蠟黃的臉色，焦急心疼地說：「我生你，生下來身體好好，啊今嘛哪ㄟ變安呢？」一語驚醒夢中人，當下他做了一個很冒險的決定－－「辭職休養身體！」

休息半年後，他決定重回職場。四十二歲做什麼好？有位好朋友告訴他，花旗銀行缺個作業主管，建議他去試試，儘管不是學金融出身，但思考邏輯獨特的梁培華接受了這個「嶄新」的建議，而且順利進了花旗銀行信用卡部門。
梁培華「四十二歲從理工轉金融」的「神奇」轉業經歷，其實是「靠畫流程圖找到知音！」原來當時梁培華的老闆是新加坡人，這位新加坡老闆喜歡用圖表管理，而學理工出身的梁培華最擅長的就是「流程圖」，結果兩人「一拍即合」進而相知相惜。
梁培華不僅打破學商才能進銀行的刻板印象，他的表現，讓花旗甚至現在任職的遠東銀行，也打破規矩，在人才募集上引進不少非商業科系人才。
在花旗工作近六年，當時遠銀成立，遠東集團董事長徐旭東一句「本地人應回到本地銀行」的宏圖理想號召感動了梁培華，「遠銀是個『後發品牌』，要先接受這個事實，才能殺出另一個不同的領土！」喜歡也習慣用不同邏輯思考的梁培華解釋，了解自己的「後發」事實，才能找出新的方式面對。當市場展開信用卡佔有數拚戰時，遠銀就開始走「信用卡代償」不同的路。
以「代償」後發先至打響字號的遠銀，在更新一波的代償競爭中，還將再度推出「好期貸」商品，提供15、25、35、45期等不同期數、平均攤還卡債的彈性多元新方案。
說到遠銀信用卡績效，梁培華還有一件得意的成績，九一年遠銀信用卡數破百萬，但在二○○二年十月時，公司決定信用卡「瘦身」策略，現在遠銀信用卡只有九十一萬六千張，「沒聽過有哪家銀行信用卡數不升反降的策略吧，但是目前遠銀信用卡每卡收入增加二倍以上，簽帳金額比一百零四萬張卡數時還高！」根據銀行信用卡績效評比，遠銀信用卡部門營利績效，是台灣信用卡界獲利前五大。
對於梁培華身上一連串不可思議的經歷，他很認真地說：「人生機運很奇妙，先與後並不重要，重要在是能不能認清自己特質、掌握機運。」

家庭咖啡館

2004.08.30 中國時報 吳若權專欄
印象中，情侶或獨身的人，很適合去咖啡館。用一杯咖啡的心情，分享生命的冷暖。一群好朋友去咖啡館，也會是很開心的畫面，因為聊的都是別人的是非，鐵定是吵雜而熱鬧的。但是，我最近有了很特別的體驗，看到全家人一起上咖啡館，見識很獨特的幸福。
從那桌客人的交談與互動中，知道他們是固定在每個週日下午全家上咖啡館，就像教徒做禮拜一樣，家庭裡的每一份子，都要把這段固定家庭聚會的時間空下來，聚在咖啡館聊天、談心、閱讀書報。

進入咖啡館坐定之後，依據個人的喜好點餐，有的家庭成員每週都點同樣的飲食，有的則常常想要嘗試新的口味，連店員都知道個別的偏好。看起來，父母十分開明，沒有限制兩位青少年該點什麼、不能點什麼。餐點上桌，他們各自專注閱讀館內的書報，偶爾看到有趣的、或對方可能關心的報導，就會相互分享，交換意見。
當天，正好有一則新聞，報導患有憂鬱症的女孩，為情所困而自殺的消息，他們一家人熱烈討論，孩子提出自己的同學也有類似的困擾，父母親坦率地分想自己年輕時也有想不開的時候……尋常的人間煙火，在這一家人的交談中，變成朵朵燦爛的幸福。暫別柴米油鹽醬醋茶之後，家庭溝通展現出不同的魅力。
我想，如果每個家庭都能夠在每周相聚一次，關掉電視機、推掉繁瑣雜務，用心陪伴彼此，應該可以創造出很多幸福吧！也許，限於經濟條件及地理因素，不見得非要在咖啡館不可，換做是郊外的大樹底下，也會有相同的情味。
根據報導：當企業家挑選優秀的員工時，學經歷已經是最基本的配備，決勝負的關鍵已經轉變為「人格特質」，例如：專注、冒險、忍受挫折……你有沒有想過，這些所謂的「人格特質」，其實是在家庭教育中養成的。
為人父母者，並非個個都能大富大貴，但千萬別吝嗇，給子女一杯咖啡的時間。這會比你留給他們家財萬貫的遺產，更加值得。